近來，藝人唐某被“代言”澳琳達保健食物獲賠20萬元事情衝上微博熱搜。但是，記者調查發現，涉事澳琳達品牌益生菌產品為固體飲料，並非熱搜新聞所稱的保健食物。一起，交際電商渠道上也有發帖者分享澳琳達益生菌產品的成效，如“改進腸胃包含睡覺問題”等。

上述案子中涉事產品雖不是保健食物，但仍有顧客發帖傳達產品成效，這反映出群眾對保健食物與一般食物差異的認知並不明晰。作為顧客，該如何理性看待保健食物的宣揚？

涉事產品實為固體飲料

據中國裁判文書網顯現，澳琳達公司未經唐某方讚同，私行在其多個網店及官方網站等運用唐某肖像進行廣告宣揚，並在其認證的大眾號發布多篇文章，在文章中運用多張唐某肖像相片用以宣揚其品牌及“500億活菌/條澳洲進口益生菌女人減毒腸道益生元”等產品。該行為誤導大眾，盈利意圖顯著，侵害了唐某的利益，侵犯了唐某的肖像權。一審判決澳琳達公司補償唐某經濟損失20萬元及維權合理支出費用3000元，並向唐某揭露抱歉。澳琳達公司不服一審判決，提起上訴。二審法院駁回澳琳達公司的上訴懇求，維持原判。

記者發現，某電商渠道澳琳達益生菌旗艦店內有成人、女人、兒童3款在售的進口益生菌產品，其間，女人益生菌產品為案子中涉事產品，類別標明為“固體飲料”，並非熱搜新聞所說的“保健食物”。交際渠道上有不少唐某的粉絲以為是唐某代言而購買了這款澳琳達益生菌，並分享該產品的成效。

中國社會科學院食物藥品工業展開與監管研討中心主任張永建表明，現在，市場上出售的益生菌食物首要分為一般食物和保健食物。《食物安全法》規則，一般食物不能宣稱保健功用。而益生菌類保健食物通過監管部分依據相應的辦法和標準進行點評後才上市，可以宣稱保健功用，如增強免疫力、促進消化等功用，並且這類產品在包裝上應標明保健食物標誌，也便是人們常說的“藍帽子”標誌。

固體飲料能否宣揚成效

2022年1月，市場監管總局發布《關於加強固體飲料質量安全監管的公告》規則，固體飲料產品稱號不得與現已同意發布的特別食物稱號相同；應當在產品標簽上奪目標明反映食物實在特點的專用稱號“固體飲料”，字號不得小於同一展現版麵其他文字（包含商標、圖畫等所含文字）；不得運用生產工藝、質料稱號等明示、暗示觸及疾病防備、醫治功用、保健功用以及滿意特定疾病人群的特別需要等。

科信食物與健康信息交流中心科技傳達部主任阮光鋒表明，固體飲料的本質便是一般食物，食物是不能宣揚任何健康成效的。即使是國家同意上市的保健食物，答應宣稱的保健功用是有目錄規則的，超出目錄外的，都歸於虛偽宣揚。顧客在購買此類產品時一定要擦亮雙眼，千萬不要把固體飲料誤認成保健食物。

明星不得代言保健食物

明星代言的本質是明星的光環效應，將其與產品聯係起來，將顧客對明星的關懷遷移到對產品的關懷，進步、加強產品認知度和名望，一些顧客往往會由於自己喜歡的明星代言而買單，終究轉換成購買力。那麽明星能否代言保健食物？

10月31日，市場監管總局、中心網信辦等七部分聯合印發《關於進一步標準明星廣告代言活動的輔導定見》（以下簡稱《定見》）。《定見》指出，明星應當嚴厲遵守相關法律法規規則，做到依法、依規、誠信展開廣告代言活動。並劃定紅線，“不得為煙草及煙草製品（含電子煙）、校外訓練、醫療、藥品、醫療器械、保健食物和特別醫學用處配方食物進行廣告代言”。

阮光鋒分析以為，明星的光環效應會讓一般大眾失去理性，損失挑選才能，製止明星代言將對顧客的權益起到更好的維護。一起，明星代言健康類產品此前已有不少“翻車”的事例，對保健食物職業及明星自己形成負麵影響，約束明星代言能讓明星承當起更大的職責，促進職業標準展開。

加強保健食物宣揚監管

市場監管總局發布的《關於防備保健食物功用宣稱虛偽宣揚的消費提示》中著重，保健食物生產經營者應嚴厲依照注冊或存案的保健功用進行標簽標識和宣揚表述。現在，監管部分依法同意注冊的保健食物答應宣稱的保健功用首要有27類，包含增強免疫力、輔佐降血脂、輔佐降血糖、抗氧化、輔佐改進記憶、緩解視疲憊、促進排鉛、輔佐降血壓、改進睡覺、緩解膂力疲憊、進步缺氧耐受力、改進生長發育、添加骨密度、改進養分性貧血、改進皮膚水分、改進皮膚油分、調理腸道菌群、促進消化、通便、對胃黏膜損害有輔佐維護等。

一起，市場監管總局發布《關於進一步加強保健食物生產經營企業電話營銷行為辦理的公告》，明確規則，保健食物企業不得宣揚保健食物具有疾病防備或醫治功用，不得在保健食物標簽、闡明書中誇張功用規模，進行虛偽宣揚。

阮光鋒表明，近年來，市場監管總局出台了一係列針對保健食物功用宣稱、宣揚標準的規則，便是為了引導顧客正確看待保健食物。保健食物不是藥品，不能替代藥品醫治或防備疾病，不得觸及疾病防備、醫治功用。顧客要理性看待商家宣揚的保健食物成效，在合理膳食的基礎上選購保健食物，如自身有疾病的顧客要及時就醫遵照醫囑。

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